Grupa za plasiranje reklama na online medijima, poznata kao GARM, nedavno je ugašena nakon tužbe koju je podnio američki multimilijarder Ilon Mask protiv nje. Mask tvrdi da se grupa urotila protiv njega kako bi mu uskratila prihode od reklama. Ova odluka označava privremenu pobjedu za Maska i izvršnu direktoricu X-a Lindu Jakarino, iako sud još nije donio odluku o eventualnoj odgovornosti.

GARM tvrdi da su bili prisiljeni na gašenje jer nisu imali dovoljno resursa da se bore protiv tužbe i istovremeno posluju. Ova grupa je dobrovoljna inicijativa reklamne industrije koju vodi Svjetska federacija oglašivača kako bi pomogli brendovima da se reklame ne pojavljuju uz nezakoniti ili štetan sadržaj. I dalje planiraju da se brane na sudu od Maskove tužbe.

CNN tvrdi da bi ova tužba mogla otjerati još više oglašivača iz X-a, što bi se moglo pokazati kao Pirova pobjeda za Maska. Tužioci su imenovali četiri člana GARM-a – CVS, Unilever, Mars i danska energetska kompanija Ørsted – kao tužene u ovoj tužbi.

GARM je osnovan 2019. godine nakon pucnjave u novozelandskoj džamiji u Krajstčerču, kada su brendovi suočili s problemima kada su im reklame bile uz nezakonit ili štetan sadržaj. Jakarino je izjavila da urota protiv X-a ugrožava sposobnost kompanije da napreduje u budućnosti, dodajući da su gubici na reklamama doveli kompaniju u dugoročan rizik.

Mnogi brendovi su povukli svoje reklame nakon što je Mask kupio X, umanjujući osnovni oglasni posao platforme. Mask je poznat po svađama s oglašivačima na čijem se novcu oslanja, te je prošle godine rekao brendovima koji su napustili platformu da ‘odj**u’.

Iako GARM tvrdi da je njihova svrha bila pomoći brendovima da se reklame ne pojavljuju uz štetan sadržaj, ova tužba i gašenje grupe mogu imati dugoročne posljedice za industriju oglašavanja. Sudski proces još nije završen, te se čeka konačna odluka o ovom slučaju.