Britanski regulator upozorava na zloupotrebu Google-ove dominacije u tehnologiji oglašavanja
Britanski regulator za antimonopolska pitanja izdao je upozorenje Googleu zbog zloupotrebe svoje dominacije u tehnologiji oglašavanja. Agencija je objavila da Google koristi svoj položaj kako bi favorizirao vlastite usluge, čime nanosi štetu britanskim izdavačima i oglašivačima.
Google već duže vrijeme ima važnu poziciju u tehnološkom oglašavanju, što mu omogućava prikupljanje podataka o korisnicima radi ciljanog oglašavanja. Kompanija koristi svoje algoritme za izračunavanje oglasnog prostora i cijena oglašavanja, što je ključni dio njenog poslovanja. Oglašavanje na mreži donosi velike prihode Alphabetu, matičnoj kompaniji Googlea, generirajući oko 225 milijardi dolara ili 80% ukupnog prihoda u 2022. godini.
Europski regulatori već su kritizirali Google zbog dominacije u tehnološkom oglašavanju, a prošle godine su podignute antimonopolske optužbe zbog favoriziranja vlastitog programa razmjene oglasa u odnosu na konkurenciju. Evropska komisija i američko Ministarstvo pravde također su pokrenuli istrage protiv Googlea, što ukazuje na potencijalno teška vremena za ovog tehnološkog diva.
Google će, prema nalogu britanskog regulatora, morati poduzeti mjere kako bi se spriječila daljnja zloupotreba njegove dominacije u tehnologiji oglašavanja. U suprotnom, kompanija bi mogla biti suočena s novčanim kaznama i zahtjevima za promjenom načina rada. Britanski regulator ističe važnost fer tržišne konkurencije kako bi se osiguralo da svi izdavači i oglašivači imaju jednake mogućnosti za uspjeh.
Ovo upozorenje britanskog regulatora samo je dio šireg problema s kontrolom dominacije tehnoloških divova kao što je Google. Regulatori diljem svijeta pokušavaju pronaći načine kako bi zaštitili tržišnu konkurenciju i spriječili zloupotrebu dominantnih pozicija kompanija poput Googlea.
Kompanija se još nije očitovala o upozorenju britanskog regulatora, ali se očekuje da će poduzeti odgovarajuće korake kako bi se uskladila s zakonima o zaštiti tržišne konkurencije. U međuvremenu, analitičari predviđaju da bi moguće sankcije protiv Googlea mogle imati značajan utjecaj na njegovo poslovanje i tržišnu poziciju.
Praćenje daljnjih događaja u vezi s Googleovom dominacijom u tehnološkom oglašavanju bit će od velikog interesa za sve uključene strane, uključujući izdavače, oglašivače i regulatorne agencije. Kako će se Google nositi s izazovima koji se pred njim postavljaju, ostaje za vidjeti u narednim mjesecima.
