Velika većina influensera ne priznaje reklamiranje proizvoda na društvenim mrežama
Evropska Unija je sprovela istraživanje koje je pokazalo da čak 80% influensera ne priznaje da reklamira određene proizvode ili usluge u svojim objavama na društvenim mrežama. Ovo kršenje zakona Evropske unije je primećeno u veoma velikom broju influensera.
Sprovedeno istraživanje je uključivalo 576 influensera, a rezultati su pokazali da skoro svi, tačnije 97 odsto, objavljuju komercijalni sadržaj, ali samo 20 odsto njih napominje da je u pitanju reklama. Ovaj podatak je posebno problematičan jer ukazuje na kršenje zakona.
Studija je sprovedena u 22 zemlje Evropske unije, Norveškoj i na Islandu, a stručnjaci su pregledali objave influensera na društvenim mrežama kao što su Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, Snapchat i Twitch.
Evropska komisija je izrazila zabrinutost zbog ovakvih marketinških praksi i istakla važnost modernog i snažnog zakonodavstva koje može da pomogne potrošačima na mreži. Prema njihovom saopštenju, ove prakse ukazuju na neophodnost postojanja jasnih pravila koja će zaštititi potrošače od nepravednog i nedozvoljenog reklamiranja na društvenim mrežama.
Iako imena influensera koji su učestvovali u istraživanju nisu otkrivena, Evropska komisija je najavila da će protiv 358 influensera biti pokrenuta dalja istraga.
Ovo istraživanje ukazuje na kompleksnost i ozbiljnost problema nepravednog reklamiranja na društvenim mrežama, kao i potrebu za strožijim zakonima i kontrolom nad ovakvim praksama. Influenseri imaju veliki uticaj na svoje pratioce i zbog toga je važno da budu transparentni i iskreni u vezi sa reklamom proizvoda i usluga.
Ovim problemom se bave i brojne druge zemlje širom sveta, a Evropska Unija poziva i druge države da preduzmu korake kako bi zaštitile potrošače od nepravednih marketinških praksi na društvenim mrežama.
U svetlu ovih saznanja, važno je da potrošači budu svesni potencijalnog uticaja reklamnog sadržaja na društvenim mrežama i da zahtevaju jasnu i transparentnu komunikaciju od influensera. Takođe, očekuje se da se zakonodavstvo i kontrola nad ovim praksama dodatno pooštre kako bi se zaštitili potrošači od obmanjujućeg reklamiranja na društvenim mrežama.
