U filmskoj industriji već neko vreme postoji priča o Apple uređajima u serijama i filmovima. Naime, mnogi tvrde da njihovi proizvodi nisu baš poželjni kada se radi o jednoj specifičnoj stvari. U trilerima, krimićima ili akcionim filmovima u kojima se pojavljuju negativci, gotovo ih nikada nećete videti kako koriste iPhone. To je sve deo takozvane „klauzule o negativcima“ za koju se priča da je Apple nameće filmašima, prenosi LADbible.
Glasine o toj klauzuli pojavile su se još 2020. godine, kada je američki reditelj Rajan Džnson, poznat po filmu „Knives Out“, o tome govorio za Vanity Fair. „Apple vam dopušta da koristite iPhone u filmovima. Ali, i ovo je ključno, ako gledate neku misteriju, negativci nikada ne mogu imati iPhone pred kamerama“, rekao je tada. Ovih se dana o toj temi ponovno priča, a zanimljive informacije dolaze iz različitih izvora.
Krajem 2024. godine, u podkastu „Wrap Drinks“, rekviziterka Hajdi Koleto podelila je svoje iskustvo koje dodatno podgrejalo sumnje. „Jednom sam dobila scenario u kom glumica vozi pijana, kuca poruku i doživi saobraćajnu nesreću. Hteli su da se na ekranu vidi poruka na telefonu. Morala sam da kažem kako to ne možemo da uradimo. Postavili smo njezin lik s Apple telefonom. Ne smemo je prikazati kako vozi pijana i učestvuje u nesreći s iPhone u ruci. Apple mi više nikad ne bi dao posao,“ objasnila je Koleto.
Ova izjava dodatno je osvetlila kako Apple kontroliše imidž svojih proizvoda u medijima. Dodatno, poznati pisac Ričard Osman pričao je o istoj temi u podkastu „The Rest is Entertainment“. Istakao je da će on na to posebno paziti jer Netfliks uskoro kreće s ekranizacijom njegove hit knjige „The Thursday Murder Club“. Apple nikad nije službeno potvrdio, ali ni demantovao postojanje takozvane „no villain“ klauzule. Ipak, zna se da imaju pravo da odlučuju kako će njihovi proizvodi biti prikazani u filmovima i serijama.
U svetu zabave, gde je brend i njegov imidž od vitalnog značaja, ovakvi potezi Apple-a mogu se smatrati strateškim. U svetu gde su negativci često prikazani kao zlo, korišćenje iPhone-a od strane takvih likova može potencijalno narušiti brend Apple-a. Ova strategija može pomoći u očuvanju pozitivnog imidža, a time i prodaje njihovih proizvoda.
Uprkos tome, mnogi se pitaju da li je ovakva politika etički ispravna. U doba kada se likovi u filmovima često prikazuju u kompleksnijim svetlima, pitanje je da li je ispravno isključiti određene karaktere iz korišćenja proizvoda zbog njihove moralne ambivalencije. U tom smislu, postoji i argument da bi brend kao Apple trebao da bude otvoreniji i tolerantniji prema različitim prikazima likova u savremenim pričama.
Pored toga, neki kritičari sugerišu da bi ovakva politika mogla uticati na kreativnost filmaša, koji bi mogli biti sputani u razvoju svojih likova i priča. U svetu filma, gde je inovacija ključna, ovakvi pritisci mogu dovesti do osipanja originalnosti i autentičnosti.
Iako Apple još uvek nije zvanično komentarisao ovu klauzulu, njen uticaj se već oseća u industriji. Mnogi reditelji i scenaristi su svesni ograničenja i prilagođavaju svoje scenarije kako bi izbegli moguće probleme prilikom korišćenja Apple proizvoda. U međuvremenu, gledatelji i dalje uživaju u filmovima i serijama, često nesvesni kako imidž brenda utiče na priče koje prate.
Kako se filmovi i serije nastavljaju razvijati, biće zanimljivo pratiti kako će Apple i drugi brendovi upravljati svojim imidžem u svetu zabave. Da li će se klauzula o negativcima održati ili će doći do promene u pristupu? Samo vreme će pokazati.
