U Kini, najvećem svetskom proizvođaču i potrošaču piva, očekuje se oporavak potrošnje u drugoj polovini ove godine, nakon procenjenog pada u prvoj polovini u poređenju s prošlom godinom. Sportski događaji poput nedavno završenog fudbalskog EURO 2024. i Kopa Amerikane, kao i predstojeće Olimpijske igre u Parizu, očekuje se da će povećati potražnju za pivom, posebno premijum markama. Analitičari CGS Internešenela predviđaju da će se prodaja vrhunskih pivskih proizvoda povećati, posebno u sektorima ugostiteljstva i zabave.

Kineska internetska baza podataka QiChaCha primetila je da su barovi i trgovine u Kini ukrašeni robom Evropskog kupa kako bi privukli potrošače tokom fudbalskih događaja. Kompanija ističe da je tržište piva u jasnom trendu rasta, a glavni brendovi piva se takmiče u ponudi proizvoda i usluga koje odgovaraju potražnji inspirisanoj sportskim događajima. Očekuje se da će trend favorizovanja piva više klase povećati marže za pivovare, posebno uz niže cene ječma koje smanjuju troškove proizvodnje. Kineska industrija piva takođe će imati koristi od nižih cena materijala za pakovanje u 2024.

Globalne pivare takođe očekuju rast ove godine, nakon nekoliko kvartala pada. Heineken je izvestio o prvom tromesečnom rastu količina u prvom kvartalu 2024, nakon više od godinu dana, dok je Karlsberg takođe izvestio o većim količinama u istom razdoblju nakon nekoliko kvartala pada.

Ukupno gledano, očekuje se da će se tržište piva oporaviti tokom ove godine, zahvaljujući sportskim događajima i trendovima povećane potražnje za premium pivskim brendovima. Industrija piva u Kini i širom sveta će imati priliku da se oporavi i ostvari rast u narednom periodu.