Trinaesta konferencija Digital Day, pod sloganom „Shape the Future of AI“, održana je 21. maja u Domu omladine Beograda, okupivši više od 500 posjetitelja, stručnjaka iz zemlje i svijeta te profesionalaca iz digitalne industrije, kao i medija. Glavno pitanje konferencije bilo je može li se pronaći ravnoteža između korištenja AI u digitalnom marketingu i kreativnih ideja, rješenja te vrhunskih rezultata koji predstavljaju sintezu vizualne, audio i tekstualne poruke. Na samom početku je predstavljen AdEx izvještaj za 2023. godinu, koji je pokazao konstantan rast ulaganja u digitalni marketing, ali i različite načine targetiranja u različitim zemljama.
U Srbiji se 2023. godine potrošilo 106,6 miliona evra na ulaganja u digitalne medije, što je više od prethodne godine za 27,5 posto. Najpopularniji način oglašavanja i dalje je display, ali je najveći rast zabilježen u paid-for-search, gdje kompanije plaćaju pretraživačima da budu bolje pozicionirane. Paneli su raspravljali o utjecaju veštačke inteligencije na evoluciju oglašavanja, trećem talasu digitalnog oglašavanja te o korištenju podataka u reklamama.
Važna tema bila je i najava ukidanja third-party cookies, što će se dogoditi krajem sljedeće godine, uz posljedično skupoću oglašavanja. Učesnici konferencije uputili su poziv za edukaciju zaposlenih u digitalnom marketingu te kreiranje novih puteva za pristup potrošačima. Zanimljiv panel raspravljao je i o važnosti i potrebi kvalitetnih podataka za dobru reklamu te o sudbini medija u doba veštačke inteligencije.
Program u sali Amerikana zatvorio je Aleksandar Nikolić, AiChatBot.rs, analizirajući trendove i studije slučaja te prikazujući kako AI četbotovi mogu unaprijediti komunikaciju brenda i korisnika. Konferencija je završena dodjelom MIXX Awards nagrada za najbolje digitalne kampanje i projekte, a dobitnici su nagrađeni u 13 kategorija. Nagrade su dodijelili članovi stručnog žirija, sastavljenog od renomiranih stručnjaka iz industrije.
Dakle, Digital Day konferencija bila je prilika za stručnjake iz digitalne industrije da se upoznaju s najnovijim trendovima, istraživanjima i studijama slučaja te raspravljanje o važnim temama kao što su etika korištenja veštačke inteligencije, budućnost oglašavanja i ukidanje third-party cookies. Sve u svemu, konferencija je bila uspješna u stvaranju platforme za razmjenu ideja, naučiti od drugih te napredovati u digitalnom svijetu.
