Inicijativa kompanije Google za blokiranje kolačića trećih strana odlaže se do 2025. godine. Iako je prvobitno planirano da se ovo izvede ove godine, Google je objavio da će to biti odgođeno zbog povratnih informacija koje su dobili od različitih entiteta. Kompanija se nada da će postići sporazum sa regulatorima do početka 2025. godine. Ovo je već treće odlaganje procesa koji bi trebao poboljšati privatnost korisnika putem blokiranja kolačića trećih strana.

Google je već testirao funkciju zaštite praćenja u Chrome pregledaču početkom januara, što je označilo početak ovog procesa. Ova funkcija spriječava veb sajtove da pristupe kolačićima trećih strana. Međutim, važno je napomenuti da i drugi veb pregledači poput Firefox-a, Brave-a i Safari-ja već nude ovu opciju po podrazumijevanom podešavanju, što korisnicima pruža privatnije iskustvo pretraživanja interneta. Ovo odlaganje će zasigurno imati uticaj na različite oglašivače i marketinške agencije koje sarađuju sa Google-om.