Kompanija Google planira da počne da naplaćuje nove „premium“ funkcije koje pokreće veštačka inteligencija, što će biti najveća promena u njihovom poslovanju, bar kada je pretraga u pitanju. Planovi uključuju dodavanje funkcija pretrage zasnovane na veštačkoj inteligenciji u premium usluge pretplate. Iako još uvek nije doneta konačna odluka o pokretanju ovih usluga, inženjeri rade na tehničkoj implementaciji. Naplata bi značila prelazak sa modela zasnovanog isključivo na oglašavanje na naplatu poboljšane verzije pretraživača. Google je prošle godine imao prihod od 175 milijardi dolara od pretrage i srodnih reklama. Konkurencija je povećana od pokretanja ChatGPT-a od strane OpenAI. Microsoft, koji ima partnerstvo sa OpenAI, već je lansirao poboljšanu pretragu zasnovanu na GPT-u i chatbotu pod nazivom „Copilot“ na pretraživaču Bing. Poboljšane AI funkcije mogle bi uticati na prihode od oglašavanja Google-a i na posete sajtova izdavača. Google je već uveo premium Gemini chatbot u okviru Google One i Workspace usluga, ali još uvek nije jasno kako će integrisati pretragu zasnovanu na veštačkoj inteligenciji u ove plaćene usluge. Iz kompanije su poručili da trenutno ne rade na poboljšanju pretrage ili razmišljaju o tome, ali inženjeri već testiraju eksperimentalne usluge.