Google odgađa uvođenje zabrane kolačića trećih strana na Chrome-u za sljedeću godinu

Google stalno obećava da će postepeno ukinuti kolačiće trećih strana na Chrome-u, ali to zapravo ne čini. Kompanija je obećala da će ukinuti kolačiće još 2020. godine, odgađajući datum nazad na 2023, a zatim na 2024. Iako su nedavno onemogućili kolačiće za jedan procenat korisnika Chrome-a, ti napori su zastali, te se sada očekuje da se to neće dogoditi do sljedeće godine.

Google blisko sarađuje sa Britanskom upravom za konkurenciju i tržišta (CMA) kako bi osigurao da svi alati koje implementira da bi zamijenili mogućnosti praćenja i mjerenja kolačića nisu protiv konkurencije. Ovi alati, poznati kao Privacy Sandbox, izazvali su kontroverze u reklamnoj industriji, jer su teški za rad, ne zamjenjuju tradicionalne kolačiće na adekvatan način i daju previše moći Google-u.

Kompanija se suočava sa stalnim izazovima usklađivanja različitih povratnih informacija od industrije, regulatora i programera, zbog čega su odgodili implementaciju do sljedeće godine, dok CMA ne pregleda rezultate industrijskih testova koji će biti dostavljeni do kraja juna.

Kancelarija komesara za informacije iz Velike Britanije napravila je izvještaj u kojem se navodi da bi oglašivači mogli koristiti Google-ove alate za identifikaciju potrošača. Iako mnogi u reklamnoj industriji žele da vide kolačiće zbog profitabilnosti, postojanje Privacy Sandbox alata i odgoda Google-ovih planova za eliminisanje kolačića trećih strana čini da regulatorne agencije poput CMA razmisle o zadržavanju kolačića.

Drew Stein, izvršni direktor adtech kompanije Audigent, izjavio je da je vrijeme da Google ispuni obećanje o boljem ekosistemu sprovođenjem svojih planova za eliminisanje kolačića trećih strana. CMA je spremna zadržati kolačiće trećih strana u igri, posebno ako Google-ovo rješenje čini više štete nego koristi. Vidjećemo šta će biti sledeće godine.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, kao i na X nalogu.