Gugl razmatra uvođenje naplate za premijum funkcije u svom pretraživaču koje bi bile pokretane generativnom veštačkom inteligencijom. Ova promena bi predstavljala prvi put da kompanija stavlja neke od svojih ključnih proizvoda „iza plaćanja“, što ukazuje na to da se Gugl i dalje suočava sa tehnologijama koje ugrožavaju njegov osnovni posao oglašavanja, iako je prošlo godinu i po dana od debija ChatGPT.

Gugl razmatra opcije uključujući dodavanje određenih funkcija baziranih na veštačkoj inteligenciji u svoje premijum usluge pretplate, dok se tradicionalni besplatni pretraživač ne bi menjao. Oglasi bi i dalje bili vidljivi čak i za pretplatnike. Inženjeri rade na tehnologiji potrebnoj za ovu implementaciju, ali konačna odluka još uvek nije doneta.

Prošle godine, Gugl je zabeležio prihod od 175 milijardi dolara od pretrage i oglasa, što je više od polovine njegovog ukupnog prihoda. Ovaj korak ka naplati novih funkcija predstavlja izazov za kompaniju u balansiranju između inovacija veštačke inteligencije i očuvanja profita.

Gugl se suočava sa konkurencijom veoma popularnog chatbota ChatGPT koji pruža brze i detaljne odgovore na pitanja, potencijalno umanjujući potrebu za tradicionalnim pretraživačem. Kompanija je već testirala eksperimentalnu uslugu pretraživanja baziranu na veštačkoj inteligenciji, koja pruža detaljnije odgovore uz dodatne informacije i reklame.

Microsoft je takođe uveo poboljšanu pretragu baziranu na GPT-u u svom pretraživaču Bing pre više od godinu dana, ali nije zabeležio značajne pomake na tržištu u odnosu na Gugl. Postoji bojazan da bi Guglov oglasni biznis mogao biti ugrožen ukoliko veštačka inteligencija pruži potpunije odgovore koji više ne zahtevaju klikove na oglase.

Ova moguća promena u Guglovom poslovanju takođe stavlja u nezavidan položaj online izdavače koji zavise od Gugla za internet saobraćaj. Postoji strah da bi manje korisnika posetilo njihove sajtove ukoliko veštačka inteligencija Gugla izvlači informacije direktno iz veb stranica i prikazuje ih korisnicima.

Konačna odluka o uvođenju naplate za premijum funkcije u Guglovom pretraživaču još uvek nije doneta, ali kompanija razmatra ovaj korak kao odgovor na sve veće inovacije u oblasti veštačke inteligencije koje mogu da ugroze osnovni model finansiranja kroz oglašavanje. Ovaj potez bi mogao da ima značajan uticaj na industriju pretraživanja na internetu i način na koji korisnici pristupaju informacijama.