Generacija „Zed“ i „Alfa“ imaju sve veći uticaj na tržište, jer čine veliki deo globalne populacije i očekuje se da će do 2030. godine zarađivati ogromne sume novca. Panel na Kopaonik biznis forumu raspravljao je o novom kapitalizmu iz ugla ove dve generacije. Generacija Alfa, rođena posle 2010. godine, predstavlja potpuno novi profil potrošača u digitalnom dobu. Profesor Nebojša Savić istakao je potrebu da se uključi i generacija Alfa u istraživanja.

Jelisaveta Lazarević je predstavila rezultate istraživanja o uticaju mladih generacija na tržište, naglasivši da čak iako još ne zarađuju, oni donose odluke o kupovini. Generacija Zed se razlikuje od generacije Alfa po načinu zabave i potrošnje. Generacija Zed koristi trotinete, dok generacija Alfa preferira fidžet-spinere. Takođe, postoje razlike u načinu slušanja muzike i uticaju foruma za diskusiju ili čet botova na odluke o kupovini.

Lazarevićeva je istakla da je generacija Zed obeležena svetskom finansijskom krizom, što je jedan od razloga njihove finansijske anksioznosti. Sa druge strane, generacija Alfa se razlikuje po tome što se njihov uticaj vrši preko čet botova, a imaju i drugačije roditelje koji su se susretali sa tehnologijom u mlađim godinama. Treba imati u vidu da će generacija Alfa biti prva koja će većinski živeti u 22. veku.

Ovi podaci ukazuju na važnost prilagođavanja tržišta i brendova potrebama i preferencijama ovih mladih generacija, koje će imati značajan uticaj na buduću ekonomiju i društvo. S obzirom na očekivane sume koje će generacija Zed i Alfa zarađivati u narednim godinama, važno je sagledati njihov interes i načine na koje komuniciraju i donose odluke o potrošnji. Nastavak istraživanja i praćenje ovih generacija može pomoći kompanijama da bolje razumeju svoju ciljnu grupu i prilagode svoje proizvode i usluge njihovim potrebama.