Iako je Dan zaljubljenih poznat kao praznik ljubavi u mnogim delovima sveta, u Rusiji se ovaj datum slavi samo u malom broju domaćinstava. Prema istraživanju koje je sprovela medijska grupa Rambler&Co, samo četiri odsto Rusa obeležava 14. februar kao poseban dan. U većini slučajeva, parovi se više fokusiraju na godišnjice važnih trenutaka u svojim vezama, kao što su godišnjice upoznavanja ili venčanja.
Podaci pokazuju da čak 51 odsto Rusa slavi godišnjicu upoznavanja ili venčanja, dok dodatna četiri odsto obeležava ruski Dan ljubavi, porodice i vernosti, koji se proslavlja 8. jula. Interesantno je da samo dva odsto ispitanika smatra godišnjicu prvog poljupca posebnim datumom vrednim proslave. Ova istraživanja ukazuju na to da je tradicija proslavljanja Dana zaljubljenih u Rusiji daleko od raširene i da se više pažnje poklanja ličnim datumima koji imaju poseban značaj za pojedince.
Muškarci su, prema istraživanju, skloniji zaboravljanju važnih datuma. Čak 46 odsto muškaraca priznalo je da često zaboravi godišnjicu ili neki drugi značajan trenutak u vezi, u poređenju sa 34 odsto žena koje su se izjasnile na sličan način. Kada je reč o načinu proslave, 67 odsto ruskih parova bira intimnu atmosferu kod kuće, dok samo 14 odsto ispitanika pridaje značaj poklonima. Ova sklonost prema intimnijim proslavama ukazuje na to da Rusi više cene zajedničko vreme nego materijalne poklone.
U vezi sa potrošnjom na poklone, druga studija koju su sproveli analitičari SuperJob-a za RIA Novosti pokazuje da muškarci u Rusiji u proseku troše više na poklone za svoje partnerke nego obrnuto. Muški budžet za poklone iznosi u proseku 5.000 rubalja, što je otprilike 50 evra, dok žene za poklone svojim partnerima izdvajaju oko 3.500 rubalja. Takođe, supruzi za svoje žene troše u proseku 4.500 rubalja, dok žene muževima kupuju poklone vredne oko 3.700 rubalja.
Najveće sume za poklone očekuju se u glavnom gradu Moskvi, gde prosečan poklon za devojku košta 5.700 rubalja, dok pokloni za supruge iznose u proseku 5.000 rubalja. U Sankt Peterburgu, prosečna potrošnja na poklone je nešto niža, sa 4.300 rubalja za poklone voljenima. Ovi podaci ukazuju na to da su ekonomski aspekti takođe važni kada je reč o izražavanju ljubavi i pažnje.
Izgleda da je za Ruse mnogo važnije obeležavanje trenutaka koji su im lično značajni, nego globalno prihvaćenih praznika poput Dana zaljubljenih. U tom smislu, Dan zaljubljenih u Rusiji može izgledati kao običan dan, dok su godišnjice koje proslavljaju parovi u privatnosti svojih domova mnogo važnije. Različite tradicije i običaji u različitim zemljama oblikuju način na koji ljudi izražavaju ljubav, što dodatno naglašava koliko su lična osećanja i iskustva ključni u ovim proslavama.
U Rusiji, gde se Dan zaljubljenih slavi marginalno, čini se da su parovi više orijentisani na izgradnju i proslavljanje svojih ličnih veza nego na globalnu komercijalizaciju ljubavi koja je prisutna u mnogim zapadnim zemljama. Ova razlika može biti rezultat kulturnih normi, ali i individualnog pristupa ljubavi i vezama.
Na kraju, iako Dan zaljubljenih može biti popularan u svetu, u Rusiji se čini da ljubav ima svoj jedinstven oblik proslave, koji se više oslanja na lične trenutke i značajnu simboliku u životima pojedinaca.
