Pre četiri godine, južnokorejski brend automobila Kia predstavio je novi, modernizovani logo u spektakularnoj dron i vatromet prezentaciji. Ovaj trenutak je bio mnogo više od običnog predstavljanja novog dizajna; to je bio trenutak koji je trebao da simbolizuje novu eru za brend. Iako su njihova vozila i dalje među najprepoznatljivijima na putevima širom sveta, sam logo je izazvao više konfuzije nego oduševljenja – posebno među vozačima i korisnicima interneta.
Novi minimalistički dizajn, koji povezuje slova u futuristički simbol, mnogi su počeli da tumače kao “KN” umesto “KIA”. Ova vizuelna zabuna pokrenula je pravu malu digitalnu misteriju: broj pretraga pojma “KN automobil” naglo je skočio, dostigavši čak 30 hiljada mesečnih pretraga na Guglu. Zbunjeni korisnici su masovno pokušavali da otkriju o kom se to novom brendu radi – da li je “KN” novi proizvođač, futuristički model ili možda čak električni automobil sledeće generacije? Odgovor je, naravno, daleko jednostavniji: radi se o Kiji i njihovom redizajniranom logotipu.
Zanimljivo je da su pojedini Kijini saloni u SAD-u, poput onih u Hjustonu, čak kreirali posebne stranice na svojim sajtovima sa nazivom “Šta je KN automobil?”, ne bi li iskoristili priliku i privukli posetioce koji su tražili nepostojeći brend. Ova marketinška strategija je pokazala koliko su i sami trgovci shvatili potencijal koji leži u zbunjujućem dizajnu, ali i koliko je važno razumeti i adresirati potrebe potrošača.
Iako se početni talas zabune sa godinama stišao, komentari korisnika na društvenim mrežama i dalje povremeno podsećaju na to da dizajn logotipa, koliko god bio moderan, mora biti i čitljiv. U eri brzih pogleda i još bržih guglanja, izgleda da dobar logo mora da bude više od stila – mora da komunicira jasno. Ovo nam može poslužiti kao podsećanje da u svetu marketinga i dizajna, funkcionalnost često mora da ide ruku pod ruku sa estetikom.
Kao rezultat svega ovoga, Kijin slučaj služi kao važna lekcija za sve brendove koji razmatraju promene u svom vizuelnom identitetu. Prvi utisak je često najvažniji, a ako je taj utisak zbunjujući, može dovesti do propadanja brenda, čak i ako su proizvodi izuzetno kvalitetni. Kada su u pitanju logotipi i brendovi, jasnoća komunikacije je od suštinske važnosti.
Dakle, ako ste i vi pomislili da je “KN” neka nova marka na tržištu – niste jedini. U stvari, samo ste još jedan dokaz koliko jak uticaj može imati jedan zbunjujući detalj u vizuelnom identitetu. U svetu gde su informacije dostupne na svakom koraku, važno je da brendovi postave jasne i prepoznatljive simbole koji će ih izdvojiti iz mora konkurencije.
U zaključku, Kijin slučaj nas podseća na vrednost jasne komunikacije u marketingu i dizajnu. U svetu koji se brzo menja, gde je pažnja potrošača sve kraća, brendovi moraju biti svesni kako njihovi vizuelni identiteti utiču na percepciju i prepoznavanje. Uvek treba imati na umu da, bez obzira na to koliko je logo moderan ili trendi, njegova osnovna funkcija ostaje da bude lako prepoznatljiv i razumljiv.
